Millionen von Werbestorys und Werbeposts weltweit werden auf Social Media Kanälen wie lnstagram veröffentlicht und Millionen von potentiellen Kunden sehen diese Beiträge. Doch wie glaubwürdig sind Werbebeiträge von lnfluencern? Vertrauen die Follower dem Content der lnfluencer und glauben an deren Überzeugung von Marken und Produkten? Eine Studie der PFH Privaten Hochschule Göttingen ergründet das Thema empirisch.
Glaubhafte und vertrauenserweckende Werbung ist aus Unternehmenssicht entscheidend, denn Werbung als Mittel der Kommunikation ist das, was der Kunde vom Unternehmen und dessen Produkten zu sehen bekommt. Daher stellt die Glaubwürdigkeit von lnfluencern die entscheidende Basis eines erfolgreichen lnfluencer Marketings dar. Doch wie kann ein Unternehmen einen passenden lnfluencer auswählen, welcher die Marke und das zu umwerbende Produkt glaubwürdig präsentiert und im besten Fall die Konsumenten zu einer Kaufentscheidung anregt?
Was ist ein Influencer?
Influencer sind Personen, welche aktiv auf sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook, Twitter, TikTok und YouTube unterwegs sind und mit ihrem Content, den sie in Form von Videos, Bildern und Texten zu ihrem Alltag und Lebensstil erstellen, eine hohe Reichweite erzielen. Oft bedienen Influencer nicht nur einen einzigen Kanal, sondern nutzen mehrere Social Media Plattformen, um ihre Follower zu erreichen. Influencer haben sich meistens auf bestimmte Bereiche spezialisiert. So gibt es u.a. Fashion-, Lifestyle-, Reise-, Food- oder Fitnessblogger, die jeweils unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Der Influencer wird zu einer Art Vorbild für den Follower. Die Meinungen und Empfehlungen von Influencern zu Produkten und Dienstleistungen sind den Followern sehr wichtig. Und genau dieses Merkmal macht sich das Influencer Marketing zu nutzen
Die Studie zum Herunterladen
Das Ziel der Studie „Zur Glaubwürdigkeit von Influencern im Influencer Marketing“ der PFH Privaten Hochschule Göttingen ist es, anhand einer empirischen Untersuchung die Frage nach der Glaubwürdigkeit von lnfluencern im lnfluencer Marketing zu klären und Handlungsempfehlungen zur erfolgreichen Nutzung von sozialen Kanälen für Unternehmen und lnfluencer aufzuzeigen.
