Lange Zeit waren gute Platzierungen in den klassischen Suchergebnissen entscheidend für die digitale Sichtbarkeit von Unternehmen. Mit dem Aufkommen KI-gestützter Antwortsysteme, Large Language Models (LLMs) und generativer Suchoberflächen verändert sich die Art, wie Menschen online nach Informationen suchen, jedoch grundlegend. Antworten werden zunehmend direkt von KI-Systemen bereitgestellt – ohne dass Nutzerinnen und Nutzer dafür zahlreiche einzelne Webseiten aufrufen müssen.
Für Unternehmen verschiebt sich damit auch der Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Nicht mehr allein die Position in einer Trefferliste entscheidet über die Sichtbarkeit, sondern zunehmend die Frage, ob eine Website von KI-Systemen erkannt, verarbeitet und als vertrauenswürdige Quelle in generierten Antworten berücksichtigt wird. Damit verändert sich auch der wirtschaftliche Wert digitaler Sichtbarkeit.
Der Leitfaden aus der Schriftenreihe „Arbeitspapiere für Marketing und Management“ der Hochschule Offenburg zeigt, wie Websites gezielt für KI-gestützte Suchsysteme optimiert werden können. Dabei geht es sowohl um Large Language Models als auch um neue Suchfunktionen wie AI Overviews. Der Leitfaden gibt praxisnahe Hinweise, wie Unternehmen ihre digitale Präsenz an die veränderte Suchlandschaft anpassen und ihre Sichtbarkeit auch langfristig sichern können.